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影視廣告如何應對兒童的消費心態

上海百家乐试玩廣告> 新聞資訊> 業內資訊> 瀏覽文章   作者:上海宣傳片製作公司   日期:2013年03月08日

從年齡視角劃分,兒童是與老人、中年人、青年人相對應的亞文化群。在我國今天的社會現實中,兒童也是一個極大的消費市場。

在城市中,一般的家庭都是獨生子女家庭。父母的寵愛,爺爺、奶奶以及姥姥、姥爺的溺愛,使這些兒童得到了過多的關心和愛護。所以,兒童的消費便構成了一個潛力極大的市場。影視廣告也就必須充分地研究兒童的消費心理特點,有針對性地去挖掘這一廣闊的領域。

我國兒甭的心理特點有這樣幾個方麵:

1.生理性和情緒性
對兒童的需要來說。第一位的消費便是生理的需要.吃、穿、玩似乎就可以構成基本的需要。餓了要吃,渴了要喝,冷了要穿。而且,他們在選擇商品的時候,悄緒性的因素也比較大,他們多由自身的喜、怒、哀、樂去要求購買某種商品,極少有理智的動機,並常常表現為一會兒特別喜愛.過一會兒又討厭地把它扔到一邊。
   
2.好奇性和模仿性
在兒童的天性中,就有著極大的活潑性和好奇性.他們對世界上的很多事物都有著極強的求知欲望,對於很多自己沒有見過或不曾有過的東西都有著極大的興趣。在很多時候.這種豐富而又廣泛的興趣.又表現為消費心理和消費行為中的比較明顯的模仿性。例如,很多兒童的購買動機是看見別的小朋友有某種玩其而自己沒有,這種好奇心就使得他們吵肴要父母去買。一些稍微大一點的半成人兒童又喜歡去模仿成人的生活現象.以滿足他們主觀上的自以為已經長大了的心理。例如.兒童樂園中讓兒童自己開模擬的火車和汽車就是適應了兒童的這種心理。

3.模栩性和可塑性
兒童不僅在生理上沒有發育成熟.而且由於兒童自身的心理和智力上都沒有發育成熟。他們都沒有比較獨立的自我意誌,也缺乏比較穩定的自我需求的標準。所以.兒童在購買心理和購買行為中又表現出較明顯的棋糊性和較強烈的可塑性。他們在購物時.常常表現得左顧右盼.猶豫不決,對什麽東西都喜歡,又對什麽東西都拿不定主意。百家乐试玩也經常可以看到,在商場裏,當某一個孩子大吵大鬧地要買某種玩具的時候,家長的兒句適當的勸說或引導,就可以使孩子的興趣轉移。

應該看到,兒童在購買心理和肋買行為之中所表現出來的傾向和特點可以受到周圍極為廣闊的範圍的影響。他們既可以受到父毋的言行影響.還可以受到周圍的社會的影響。例如某些新產品、新事物,像新式的文具、新式的牛仔服在班級裏學校裏已經十分流行了,對孩子也產生了極大的吸引力,而家長可能還一無所知。

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