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裏昂證券日本地震對中國廣告與遊戲業影響不大

上海百家乐试玩廣告> 新聞資訊> 業內資訊> 瀏覽文章   作者:上海宣傳片製作公司   日期:2011年03月16日

  北京時間3月16消息,裏昂證券昨天發布報告稱,日本地震、海嘯對於中國的廣告和在線遊戲產業來說影響不大。

  在廣告領域,裏昂證券估計日本汽車和消費電子品牌企業貢獻了中國廣告營收的5%。由於汽車主要是通過合資企業生產的,因此影響比較小。而消費電子大多是中國本土生產的,因此廣告預算是獨立的。

  至於在線遊戲,中國的遊戲運營商在日本份額不大,僅完美世界(它在日本有一家遊戲平台公司)和盛大(旗下《龍之穀》已經進入日本)在日本推出產品,對於這兩家企業來說風險都相對較小。

  中國廣告

  按照裏昂證券的估計地震對中國廣告業影響不大,隻涉及5%的營收,影響的範圍主要有兩類:汽車和消費電子。

  在中國,日本擁有大約15%的汽車市場份額,而汽車占整個中國市場營銷總開支的16%。如果以市場份額為依據來測算廣告開支,那麽日本汽車廣告在中國廣告市場隻占2%(16%乘以15%)。

  不過要注意的是大多日本在華銷售的汽車由合資企業生產,因此廣告預算是獨立於母公司的。

  至於消費電子領域,在中國它也是廣告大類,占據10%的份額。

  根據中國市場監控的數據顯示,截止去年11月,日本消費電子在華的市場份額為25%,包括等離子電視、LCD電視、洗衣機、空調等,日本消費電子在中國廣告開支中占的總額約為3%。

  另外,大多的日本品牌產品都是中國製造(除了比較高端的產品從日本進口,如索尼Vaio筆記本和佳能高端攝像機),因此中國廣告預算也是獨立的。

  中國在線遊戲

  中國在線遊戲運營商輸出到日本的遊戲很少。

  完美世界直接進入日本市場,它擁有日本在線遊戲平台運營商 C&C。2010年四季度, C&C為公司貢獻了大約8%的營收。從短期來看,由於互聯網連接受損、消費者熱情減退,它可能會對C&C的業績造成負麵影響。

  參考2008年的四川地震,裏昂證券認為在線遊戲營收之所以下滑主要是因為政府幹預、網絡破壞、使用率降低,但在隨後的一個季度裏流量又恢複正常。

  分眾傳媒(買入,目標價28.63美元):在日本廣告市場上鮮有業務

  在分眾傳媒的營收中15%來自汽車業。假設日本汽車在華市場份額15%,裏昂估計它對分眾營收的影響範圍約為2%。消費電子廣告占分眾傳媒營收的3%,如果假設日本消費電子擁有中國25%的市場,那麽影響的營收占總營收的份額將低於1%。正如上麵提到的,不論是汽車業還是消費電子業,日本在華品牌的廣告預算都是獨立於母公司的。

  航美傳媒(目標價5.17美元):比同行受影響大些,但並不重要

  在航美傳媒的營收中30-35%來自汽車業。假設日本汽車在華擁有15%的市場份額,估計會影響航美傳媒5%的營收。消費電子產業占據航美傳媒3-5%的營收,如果假設日本擁有中國該市場的25%,將影響其1%的營收。

  華視傳媒(賣出,目標價3.90美元):汽車廣告隻占營收小部分

  在華視傳媒的營收中汽車業隻貢獻了不到5%,估計受地震影響的營收份額不到1%。消費電子為華視傳媒貢獻的營收份額為3-6%,受影響的營收份額約1%。

  完美世界(目標價22.66美元):擁有日本子公司C&C

  完美世界日本C&C員工安全,日本的網絡連接也基本恢複正常。與2008年四川地震相比,主要的不同是本次地震沒有政府監管。不過完美世界預期流量會下滑20%-30%,主要是因為消費者對遊戲的熱情下降。由於C&C為完美世界貢獻了8%的營收,裏昂證券預期完美世界受影響的營收占總營收2%左右。對於完美世界來說,中國的核心業務利潤更高,因此日本地震對利潤的影響將更小。除此之外,完美世界已決定推遲《完美世界》在日本的上市時間,它原定於4月登陸日本。

  盛大遊戲(目標價7.04美元):日本份額很小

  盡管日本《龍之穀》在日本營收在盛大遊戲總營收中所占份額不詳,但到2010年四季度時,授權營收隻占總營收的2%。

  網易(買入,目標價45.69美元):沒有進入日本。

  巨人網絡(目標價7.66美元):沒有進入日本。

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