中國總部:021-51001918

某房地產集團企業宣傳片策劃書

上海百家乐试玩廣告> 新聞資訊> 業內資訊> 瀏覽文章   作者:上海宣傳片製作公司   日期:2015年11月30日

某房地產集團企業宣傳片策劃書

第一部分:背景分析與表現策略

一、背景分析
隨著企業形象宣傳片大戰的日愈高漲及加入宣傳行列的企業日愈普遍,企業形象宣傳片一味的追求地新奇的表現形式和唯美的畫麵及同化了假、大、空的內容的情況日愈嚴重,令目標受眾對企業獨特的文化理念、整體風貌和實力成就等實質內容常常是丈二和尚摸不著頭腦,極大削弱了企業形象的宣傳效果。為什麽會出現這種情況
大部分企業實力有限,他們隻好避實擊虛,迂回宣傳自己;廣告人員一味追求標新立異的效果造成。實力企業需要怎麽樣的宣傳片
根據目標受眾,表現內容重點突出、結構清晰、情節合理又具有時尚的現代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經營戰略和實力成就等實質性的內容和展現企業蒸蒸日上的麵貌,反映企業無限發展前景的宣傳片是實力企業所需要的。

二、百家乐试玩的優勢
XX房產集團是“全國民營500強企業”——浙江XX集團控股的子公司,具有國家房地產開發二級資質。其規模與實力在國內同行業中可以說是首屈一指的。因此大部分企業宣傳片極力回避的務實的宣傳方式,正是XX房產集團的宣傳優勢所在。

三、百家乐试玩的出發點
基於上述分析,如何做到,表現內容重點突出、結構清晰、情節合理又具有現代感、如何準確地傳達出XX集團曆史長久、組織架構、經營戰略、管理狀況、文化理念、現在成就的實質內容,展現企業蒸蒸日上的麵貌,反映企業發展的無限前景,應該是百家乐试玩企業的出發點和終極目標。

四、百家乐试玩的策略
(一)清晰的情節思路
在情節安排上,百家乐试玩將圍繞“引子—展現—展望”的主線展開,巧妙地借用集團公司的企業口號,企業精神和企業目標內涵,將集團企業的簡介、架構、曆史、經營戰略、管理狀況、企業成就、文化理念、人才隊伍、未來展望等內容展現在片內。

(二)張馳有度的表現風格
眾所周知,影視作品是由語言、字幕、畫麵和音樂構成的一門綜合藝術,其表現風格是由具體情節內容所決定。
由於本專題片情節內容具有一種在激越中帶有溫婉,舒展中不失恢弘的意境,表達一種來自企業自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而,在製作過程中百家乐试玩會根據四者的密切的配合,使製作完成的企業專題片整體風格表現的張馳有度,在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。

(三)時尚現代的表現手法
1、“引子”部分
整合XX房產集團的LOGO的構圖表現和寓意,先推出LOGO和“XX房產”字體,而後運用3D技術,將LOGO進行拆分,標誌中的“圓點”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日,一群英姿勃發,淩空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑,給人以震撼力,以此來展現XX房產集團奮發進取,不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂並完成與下篇的自然轉合。推出的字幕為“素質決定實力”,它既是企業的口號,又巧妙地於片頭字幕身份相契合。暗示著XX房產注重素質、精益求精、永不停步的企業精神。
旁白力求精美大氣。

2、“展現”部分
由上篇過渡到本篇,以舒緩的節奏來展開。考慮片長的約束,盡量淡化企業的發展過程,而是著重凸顯企業的經營戰略、管理狀況、企業成就、文化理念、人才隊伍。本篇是由企業麵貌和驕人業績配以說明力的文字、證書,再加上3D動畫等技術來完成的。
展示的內容以推出的字幕加以分類解說:
“企業品牌,實力鑄就”企業簡介。
“根深葉茂、生生不息”:體現企業架構,項目公司的概況,突出其全國化。
“誠以立信、質以建業”:介紹開發項目獲得獎項與榮譽。
“發展企業,回報社會”:主要體現重視人才和企業文化建設。

    它即是XX的企業的精神,又巧妙與展現的內容相契合,一方麵暗示XX集團虛懷若穀,非常注重汲取國內外先進開發理念和管理經驗,積極在各個領略開拓創新;另一方麵誠信立名,非常注重團結屬下的企業實體,同心同德,在激烈的市場競爭中乘風破浪,奮勇前進。?旁白立求文字精美,有說服力。

3、“展望”部分
本部駿馬繼續向著太陽奔跑衝鋒的畫麵來收尾,強化衝鋒的氣度與力量,與開篇的畫麵內涵相呼應,把調子揚起來,並把集團企業形象予以進一步提升。以展現企業發展的藍圖和美好明天。
推出字幕“龍馬精神,創造輝煌”,它既是XX企業的目標,雙巧妙地與片尾的“展望”內容相契合。
旁白立求文字精美,大氣,自信。

第二部分:專題片文案
(一)“引子”部分
鏡頭一:XX房產LOGO從背景中推出背景音樂:雄壯的音樂響起/漸漸減速弱?字幕:(屏幕下方)
浙江XX集團房地產開發有限公司

鏡頭二:由LOGO中“圓點”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日,一群英姿勃發,淩空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。背景音樂:(弱)交響樂/持續
配音:新世紀的太陽已經升起。在新的曆史起點上,一個新的經濟時代正以其雄健的步伐,走向更加開放和繁榮。
上山如馬飛奔,不懼坎坷顛簸;下水如龍出海,無畏暗潮波濤;軟硬兼並,明暗雙吞。一派淩人陣勢,一股萬千氣韻。活力澎湃翻騰,智力敏銳周延,開創運勢如破竹。此為龍馬精神也。
字幕:素質決定精神

(二)“展現”部分
鏡頭三:
背景音樂:(弱)交響樂/持續

配音:
    浙江XX集團房地產開發有限公司是“全國民營500強”——浙江XX集團控股的子公司,成立於1995年,具有國家房地產開發二級資質。公司下設XX集團臨安分公司、XX集團(馬鞍山)發展有限公司、馬鞍山XX房地產開發有限公司、蕪湖XX林房地產開發有限公司、仙居XX房地產開發有限公司、馬鞍山XX機床製造有限公司、馬鞍山XX佳達物業管理有限公司等七家分、子公司。公司現有員工150餘人,具有大專以上學曆者占70%,擁有一批理信紙紮實、經難豐富的中青年專業技術人員,其中:教授級高級工程師1人,高級工程師3人,高級經濟師1人,工程師、經濟師、會計師等20餘人。
    公司自成立以來,本著“素質決定實力”的企業精神和“營造高品質生活”的開發理念,引進人才,強化管理,塑造品牌。始終貫徹“以質量取勝”的原則,借鑒國內外先進的房地產開發經驗,注重現代建築科技與民族傳統風格的統一,在規劃設計上秉承“以人為本”的思想,以“創新、求變”的精神去適應市場的需求,致力於各類精品樓盤的開發建設。經過8年的努力,業務涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地,公司共開發各類樓盤逾30萬平方米,已相繼開發了陽光苑、新世紀花苑、南苑小區、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開發碧苑安置小區、馬鞍山碧雲天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項目,同時,公司正在上海、江蘇、安徽及省內其他城市儲備開發用地,預計在2003年以後,公司每年開發新項目20萬平方米。
字幕:“企業品牌,實力鑄就”


鏡頭四:背景音樂:(弱)交響樂/持續
配音:
字幕:“根深葉茂、生生不息”

鏡頭五:背景音樂:(弱)交響樂/持續
配音:
字幕:“企業品牌,實力鑄就”“誠以立信、質以建業”:介紹開發項目獲得獎項與榮譽。

鏡頭六:背景音樂:(弱)交響樂/持續
配音:“壯誌可以萬丈無邊,事業可以四海奔騰,桑梓之情卻時刻牢記心中”。XX房產的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山,蕪湖等,每到一個地方進行房地產開發,XX人都與公眾利益相符,盡我所能,幫人解困。在臨安投資了XX小學,在馬鞍山資助失學少年和敬老院等等。在臨安,積極舉行商業研討會,以促進臨安經濟發展。
字幕“發展企業,回報社會”

(三)“展望”部分
鏡頭七:
背景音樂:

配音:如今XX的事業正如日中天。成功,隻有更遠大目標的嶄新起跑線,XX人將繼續堅持“以人為本,推行品牌戰略”的發展目標,以“團結務實、發展創新、追求卓越”為企業精神,以高度凝聚力的企業團隊,以“龍馬精神,創造輝煌”的豪情壯誌,以孜孜不倦的追求,營造天藍地綠、水清居佳,功能完善、環境優雅、建築精美、風貌獨特、服務功能齊全、湧動經濟活力的高智能、現代化生活社區,以充分展示XX人的魅力!誠信打造高質量建築精品,為打造國內房產知名品牌而奮勇前進! 字幕:龍馬精神,創造輝煌!

上海百家乐试玩國際傳媒有限公司專業的企業宣傳片影視製作多媒體製作公司。
本文網址:http://www.senbal.com/html/1469.html
 
最新案例
  • Glodon廣聯達建築軟件服務宣傳片

    Glodon廣聯達建築軟件服務宣傳片

  • 台灣國鼎生物科技企業宣傳片

    台灣國鼎生物科技企業宣傳片

  • 方太智能廚房宣傳片“方太智能M”

    方太智能廚房宣傳片“方太智能M”

  • 相關資訊